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Etude de marché appliquée

En pratique

  • Cette unité d'enseignement (UE) articule 2 activités d'apprentissage :
    • Statistiques appliquées
    • Etude de marché quantitative
  • En 2024-2025, elle s'organise au deuxième quadrimestre et couvre 4 crédits (ECTS).
  • L'enseignement est principalement centralisé dans le campus : Campus Guillemins
  • Cette UE est remédiable d'une session à l'autre
  • Modalités d'enseignement
    • Sous-groupe
    • en autonomie

Activité d’apprentissage

Les finalités de l'UE

Cette U.E. contribue à développer des compétences de compréhension des notions d'études de marché de base auxquelles nos étudiants seront confrontées dans leur futur professionnel. Ils devront être capable de réaliser une étude de marché quantitative depuis l'analyse des objectifs et la réalisation d'un questionnaire pertinent jusqu'à l'analyse des données et leur présentation.

Les contenus de l'UE

Dans cette U..E, nous aborderons les études quantitatives. Nous étudierons la réalisation d'un bon questionnaire quantitatif, les méthodes d'administration ainsi que les méthodes de sélection.

Notre objectif sera entre autres que les étudiants puissent choisir de manière cohérente l'étude à mener et comment la mener.

 

Les acquis d'apprentissage visés par l'UE

Au terme de cette U.E., l'étudiant devrait être capable :

  • de comprendre les objectifs d'une entreprise
  • de dissocier les études documentaires, qualitatives et quantitatives
  • de créer un questionnaire quantitatif cohérent sur des outils spécifiques
  • d'appréhender les différentes méthodes d'administration d'un questionnaire
  • de comprendre les méthodes d'échentillonnage existantes
  • d'utiliser un logiciel d'étude de marché
  • d'utiliser Excel
  • d'analyser des base de données importantes en volume et de les filtrer
  • de construire des tableaux statistiques
  • de calculer et interpréter des paramètres statistiques
  • de réaliser des graphiques 
  • d'interpréter les résultats et émettre des suggestions pertinentes pour l'entreprise ayant commandité l'étude de marché

Les méthodes d'enseignement-apprentissage

Dans cette U.E., nous analyserons les résultats obtenus lors de l'étude de marché quantiative.

Nous exploiterons des logiciels tels que sphinx et Excel.

Engagement attendu de la part de l'étudiant.e

Dans cette UE, une participation assidue aux cours est vivement recommandée. Les étudiants sont invités à participer activement au cours pour que l'étude puisse être réalisée dans les meilleures condition.

Présentation orale des résultats 1ère session

Cette épreuve présente des modalités spécifiques à la 1re session. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'une présentation. Cette épreuve est en équipe de travail. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation orale, une réalisation par mise en pratique. L'épreuve repose sur des réponses longues, réponses courtes, formulations personnelles. Elle se déroule avec un support (à projeter). La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.

Présentation orale des résultats 2ème session

Cette épreuve présente des modalités spécifiques à la seconde session. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'une présentation. Cette épreuve est individuelle. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation orale, une réalisation par mise en pratique. L'épreuve repose sur des réponses longues, réponses courtes, formulations personnelles. Elle se déroule avec un support (à projeter). La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.

Règles de l’UE

Quels sont les supports et matériels de cours indispensables ?

Supports et matériels de cours

Les étudiants sont invités à utiliser leurs notes de cours ainsi que les PPT présentés pendant le cours. Ceux-ci sont disponibles sur la plateforme du cours.

Les étudiants travailleront sur le recueil et l'analyse des données à domicile et en classe.

 

 

Comment la note globale de l’UE est-elle déterminée ?

Explication de la pondération des différentes épreuves

La note globale de l'U.E. est calculée à 100% au travers de la présentation orale des résultats aussi bien en première qu'en deuxième session.

Quelles sont les informations administratives de cette UE ?