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STRATEGIE D'ENTREPRISE

En pratique

  • Cette unité d'enseignement (UE) articule 1 activité d'apprentissage :
    • Stratégie d'entreprise
  • En 2023-2024, elle s'organise au premier quadrimestre et couvre 2 crédits (ECTS).
  • L'enseignement est principalement centralisé dans le campus : Campus Guillemins
  • Cette UE est remédiable d'une session à l'autre
  • Modalités d'enseignement
    • Groupe classe

Activité d’apprentissage

Les finalités de l'UE

 

Dans la formation en marketing à Helmo, cette UE contribue à développer les compétences de diagnostic stratégique, d'analyse de la stratégie d'entreprise afin de proposer des recommandations cohérentes permettant le développement et la croissance de l'entreprise dans son environnement concurrentiel.

L'UE travaille les AAT suivantes :

- Poser un diagnostic stratégique de l’entreprise et de son environnement à l’aide des technologies les plus récentes
- Passer du marketing stratégique au marketing opérationnel en élaborant un plan marketing intégrant les aspects budgétaires
- Développer les soft skills, intégrer un milieu professionnel, s’adapter à son évolution et accompagner le changement
- Entreprendre et piloter des projets

Les contenus de l'UE

Le cours de stratégie d'entreprise est un cours théorique illustré de cas pratiques permettant aux apprenants de tester leur connaissance et leur compréhension des concepts travaillés.

Contenu :

  • Introduction à la Stratégie 
  • Business strategy 
    • analyse externe et interne sur base d'outils et d'indicateurs clés
    • --> diagnostic stratégique 
    • Définition des domaines d’activités stratégiques de l'entreprise et leurs stratégies concurrentielles.
    • Recherche de nouveaux espaces stratégiques (nouveaux business models --> permettre la croissance de l'entreprise et/ou d'un DAS).
  • Corporate strategy :
    • évaluation du portefeuille d’activités de l'entreprise et allocation des ressources à chaque DAS
    • évaluation des opportunités de croissance
    • Définition de la stratégie
  • Plan stratégique d’entreprise/d'activité

Remarques: 

  • Certains chapitres du cours seront à étudier en dehors du cours sur base d’ouvrages (déjà acquis par les étudiants en Bac1) et/ou de notes fournies par le professeur. Ces matières peuvent faire l’objet de questions d’examen.

Les acquis d'apprentissage visés par l'UE


Concrètement, au terme de cette UE, les étudiants devraient être capables :

  • D’effectuer une analyse de la situation de l’entreprise
  • De réaliser une synthèse du marché et ses environnements spécifiques ;  dégager les opportunités et menaces et facteurs clés de succès liés à ce marché
  • De décrire l’entreprise, sa stratégie depuis sa création jusqu'à sa stratégie de croissance
  • D'identifier la capacité stratégique de l'entreprise et l'avantage concurrentiel qui en découle ainsi que ses forces et faiblesses 
  • Sur base de l'analyse, proposer éventuellement des recommandations pour l'avenir
  • De présenter par écrit et/ou oralement les résultats de leurs analyses et évaluations.

Les méthodes d'enseignement-apprentissage

Cette UE allie des cours théoriques ex-cathedra, avec exposé des concepts théoriques et développement d'exemples

et des études de cas. Ceux-ci permettent de mettre en application les concepts abordés théoriquement.

Engagement attendu de la part de l'étudiant.e

Dans cette UE, une participation assidue aux cours est vivement recommandée car chaque concept théorique s'accompagne d'une analyse de cas permettant de concrétiser la matière. Certaines études de cas évoluent par ailleurs au fil des séances. Les étudiant.es sont amenés à préparer les cas, et sont encouragé.es à participer à la correction, développer leurs connaissances et poser des questions chaque fois que cela est nécessaire. 

examen écrit individuel

Cette épreuve présente des modalités similaires pour toutes les sessions. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'un examen. Cette épreuve est individuelle. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation écrite. L'épreuve repose sur des réponses longues, réponses courtes, réponses choisies parmi des propositions, formulations personnelles. Elle se déroule à cours fermé. La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.

Règles de l’UE

Comment la note globale de l’UE est-elle déterminée ?

Explication de la pondération des différentes épreuves

L'examen correspond aux 100% de la cote globale de l'UE

Quelles sont les informations administratives de cette UE ?

  • UE prérequises

    Aucune

  • UE corequises

    Aucune

  • Langue d'enseignement

    Français

  • Responsable de cette UE

    JONET Laurence

  • Jury de délibération

  • Identification

    • Code : C1-B2-Q1-UE2
    • Cycle : 1er cycle
    • Unité obligatoire : oui
    • Niveau CEC : 6
    • 24 heures

  • Cursus

    Bachelier en marketing

  • Enseignants prenant part à cette UE

    Aucune