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UE22 - Marketing et communication

En pratique

  • Cette unité d'enseignement (UE) articule 2 activités d'apprentissage :
    • Marketing
    • Communication
  • En 2024-2025, elle s'organise au premier quadrimestre et couvre 4 crédits (ECTS).
  • L'enseignement est principalement centralisé dans le campus : Mode
  • Cette UE est remédiable d'une session à l'autre
  • Modalités d'enseignement
    • Groupe classe
    • Sous-groupe
    • en autonomie

Activité d’apprentissage

Les finalités de l'UE

 

La finalité de l'UE est d'offrir aux étudiants une compréhension approfondie de la création et de la communication d'une marque de mode.

Elle vise à développer à la fois des compétences pratiques et théoriques adaptées aux réalités du secteur de la mode.

L'objectif est de préparer les étudiants à lancer efficacement une marque, en maîtrisant le aspects du marketing et de la communication, à travers d'une part le développement de leur réseau et des rencontres d'entrepreneurs du secteur sur le terrain, et par le biais d'outils, nécessaires pour naviguer dans l'environnement dynamique de l'industrie de la mode.

Les contenus de l'UE

Deux AA composent cette UE.

 

L'AA marketing aborde les points suivants: 

  1. Analyse des leviers marketing actionnés par les marques de luxe et par les marques de fast fashion.
  2. Lien entre les différents éléments qui composent une stratégie marketing à travers une analyse complète de la marque Louis Vuitton et des marques de fast fashion bien connues (Zara, Bohoo,...)
  3. Rencontre: interview du responsable marketing d'une société du secteur de la mode choisie par les étudiants
  4. Analyse de la stratégie marketing et recommandations en fonction des objectifs de l'entreprise, de son concept de mission/vision/valeur et de ses objectifs.

 

L'AA communication aborde les points suivants:

  1. Introduction à la Communication dans le Secteur de la Mode :
  • Définition et concepts clés.
  • Importance de la communication dans l'identité de marque.
  • Développement de l'Identité de Marque :
    • Mission, vision, et valeurs.
    • Positionnement de marque.
    • Création de l’identité visuelle et du ton de voix.
  • Stratégies de Communication et Médias :
    • Choix des canaux de communication.
    • Développement d'une stratégie de contenu.
    • Publicité et campagnes de marketing.
  • Lancement et Gestion de Marque :
    • Stratégies de lancement.
    • Gestion de la réputation et relations publiques.
    • Suivi et évaluation de la performance.
  • Présentation Finale et Feedback :
    • Présentation des marques créées par les étudiants.
    • Feedback et révisions des concepts.

     

     

    Les acquis d'apprentissage visés par l'UE

    Marketing
    - Obtenir un rendez-vous et des informations auprès du responsable marketing de la société

    - Mener un entretien
    - Analyser, critiquer la stratégie marketing de l’entreprise
    - Identifier la manière dont la société a construit et développe sa stratégie communication et marketing 
    - Identifier le point de vue de la société concernant la mode éthique et durable (est-elle dans cette démarche ? Oui/non et pourquoi ?)
    - Proposer une stratégie marketing liée aux objectifs de ventes en relation avec les valeurs et projets de l’entreprise et l’évolution des modes de consommation
    - Présenter un travail collectif oralement et par écrit
     

     Communication

    - Élaborer une mission, une vision, et des valeurs pour une marque de mode.

    - Développer une stratégie de communication complète pour le lancement d'une marque.

    - Concevoir des éléments d'identité visuelle et définir le ton de voix d'une marque.

    - Planifier et exécuter un lancement de marque, y compris la gestion d'événements et de crises.

     

    Les méthodes d'enseignement-apprentissage

    Marketing

    Les méthodes d'apprentissages sont scindées en 3 approches:

    • Approche théorique: rappels théoriques de stratégies marketing à travers la visionnage de deux reportages sur l'histoire et les stratégies des marques (luxe et fast fashion).
    • Approche pratique:
      • identifier des entreprises à contacter en vue de réaliser l'interview du responsable marketing: rédaction des courriers et de l'interview par groupe
      • les étudiants iront à la rencontre du responsable marketing, de l'interviewer, en vue de comprendre et analyser la stratégie marketing et communication. Cette étape se déroulera en entreprise, sur place, de manière autonome et par groupe de travail. 
    • Approche formative: l'enseignante, en proposant des moments de rencontre avec chaque groupe individuellement, et en se tenant à disposition des étudiants en vue de les accompagner, sur demande, dans la construction de leur travail, à savoir l'éaboration d'une nouvelle stratégie recommandée à l'entreprise. 

    Communication

    • Approche pratique : Exercices en groupe et études de cas réels.
    • Travaux pratiques : Création de missions, d'identités visuelles et de campagnes.
    • Simulations : Gestion de crise et planification d'événements de lancement.
    • Feedback collaboratif : Présentations de groupe avec retours constructifs.

    Engagement attendu de la part de l'étudiant.e

    • Participation active aux cours et aux exercices pratiques.
    • Prise d'initiative pour poser des questions et interagir avec le contenu.
    • Collaboration au sein des groupes.
    • Préparation et présentation d’un projet final de qualité.

    Marketing

    Cette épreuve présente des modalités similaires pour toutes les sessions. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'un travail. Cette épreuve est en équipe de travail. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation écrite, une formulation orale. L'épreuve repose sur des formulations personnelles. Elle se déroule avec un support (à projeter). La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.

    Communication

    Cette épreuve présente des modalités similaires pour toutes les sessions. Elle est organisée durant la session. Il s'agit d'un examen. Cette épreuve est individuelle. Concrètement, l'épreuve repose sur une formulation écrite. L'épreuve repose sur des réponses longues, réponses courtes, réponses choisies parmi des propositions, formulations personnelles. Elle se déroule à cours fermé. La correction de cette épreuve est assurée par validation d'un.e enseignant.e.

    Règles de l’UE

    Comment la note globale de l’UE est-elle déterminée ?

    Explication de la pondération des différentes épreuves

    Marketing

    L'épreuve certificative consiste en la présentation et constitution d'un travail à réaliser: analyse et recommandations stratégie marketing d'une entreprise et représente 100% de la cote de cette AA, répartis comme suit:

    • Dossier écrit: 50%
    • Présentation orale + support de présentation réalisé: 50%

    Communication

    • Examen théorique: 100%

    La note globale de l'UE est une moyenne arithmétique des cotes des 2 AA, chaque AA représentant 50% de la note globale de l'UE.

    Pour que cette UE soit validée, la cote doit être supérieure ou égale à 10/20.

    Quelles sont les informations administratives de cette UE ?